¿Cómo está alterando la Inteligencia Artificial la cara del SEO?
En la última década, Google ha estado inmersa en una búsqueda constante por mejorar la experiencia de sus usuarios. La creación de una IA generativa para su motor de búsquedas ha dado lugar a un cambio trascendental, y en respuesta, el mundo digital avanza a paso veloz.
¿Cuál es exactamente el escenario? ¿Cómo afecta este cambio al SEO, y qué consideraciones hacen falta en España? Vamos a analizarlo.
El impacto de la IA en las búsquedas por internet
Los usuarios están utilizando ahora otras plataformas, como TikTok, Amazon o ChatGPT, en lugar de Google para buscar información. En respuesta a este cambio, Google ha integrado la Inteligencia Artificial en su motor de búsqueda, proporcionando respuestas rápidas y directas a los usuarios a través de un algoritmo generativo (SGE).
Algunas estimaciones prevén que la incorporación de SGE repercutirá en una caída de tráfico de las páginas webs del 5% al 30%. Los afectados más notorios serán los medios de comunicación, blogs y e-commerces, que ven en el SEO una herramienta vital de su estrategia.
Adaptarse al cambio: El factor clave en SEO
En un panorama así, resulta crucial mejorar la calidad de los contenidos y optimizarlos no para los usuarios humanos, sino para aparecer junto a las respuestas generadas por IA. Las empresas como Web Social Software están preparándose para este nuevo desafío y aconsejan a sus clientes sobre cómo adaptarse a la nueva realidad del SEO.
La llegada de SGE a España
Aunque la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google actualmente solo se encuentra en pruebas en EE. UU., se espera su llegada a Europa y, por ende, a España en poco tiempo. Pero con su llegada vendrá el desafío de filtrar el contenido generado por IA para evitar la desinformación, el spam y el contenido de baja calidad.
Posibles soluciones: Diversificación y educación
El impacto de SGE en el SEO requiere una serie de estrategias que mitiguen sus efectos. Por un lado, es altamente recomendable diversificar las fuentes de tráfico web, explorando canales como las newsletters, el email marketing y las redes sociales.
Por otro lado, la puesta en práctica de herramientas de IA como ChatGPT puede ser una medida de prevención contra el descenso del tráfico. Estos avances pueden ofrecer una vía para mantener el tráfico en nuestras webs mientras aligera la carga administrativa de las empresas.
Posibles repercusiones en el marketing digital
En el escenario actual, con una creciente predominancia de los contenidos generados por IA, los especialistas en marketing y SEO tendrán que desarrollar nuevas estrategias y habilidades para mantener su relevancia.
En conclusión, es evidente que la IA generativa de Google ha llegado para cambiar las reglas del juego en el SEO. Los profesionales del sector deberán mantenerse al día en estas nuevas tendencias y ser capaces de adaptar sus estrategias de marketing digital a estos cambios para poder mantener su competitividad en la arena digital. Además, es fundamental que las empresas inviertan en herramientas de inteligencia artificial y formación en nuevas habilidades para seguir adelante y aprovechar las oportunidades que ofrece la IA.